知名健康美容連鎖品牌萬寧（Mannings）近期迎來重大戰略調整。“萬寧中國撤出內地” 全線門店已於今年1月正式停運，告別內地實體零售市場，未來將轉型聚焦跨境電商業務。與此同時，萬寧香港業務繼續穩步發展，全港逾320間分店維持正常服務 。
全線實體門市1月停運 電商平台同步調整
萬寧中國早前發布公告，因公司業務戰略調整，內地全線門店已於2026年1月15日之後正式停止運營。連同線上萬寧官方商城（小程序）亦已於2025年12月28日停止運營，萬寧天貓旗艦店、天貓保健品專營店、京東旗艦店及拼多多旗艦店亦於2025年12月26日停止銷售 。
萬寧成立於1972年，2004年進入中國內地市場，在廣州開設首家新店，此後逐步擴展至華北、華東、西南等地區。高峰時期，萬寧在內地設有逾120個實體門市，覆蓋33個城市，商品涵蓋護膚、彩妝、健康、母嬰和個人護理五大類別 。
戰略轉型聚焦跨境電商 借力香港供應鏈優勢
萬寧發言人表示，萬寧中國大陸宣布啟動全新業務策略，積極回應消費者行為轉變及個人健康與美容需求增長的趨勢，致力打造健康美容零售新格局。作為轉型的一部分，萬寧將憑藉值得信賴的品牌及區域網絡，重整線上平台，為中國消費者提供來自香港及東南亞的優質健康美容產品 。
目前，萬寧跨境官方商城（小程序）、萬寧跨境天貓旗艦店、萬寧跨境京東旗艦店、萬寧跨境拼多多旗艦店將繼續提供服務，帶來香港門店同款跨境產品。從這項宣布研判，萬寧有意將業務重心從中國實體零售轉為跨境電商，利用香港總公司的供應鏈優勢，專注於服務中國消費者的跨境購物需求 。
化妝品行業管理專家分析指出，在中國市場，由於電商發展快速，用戶滲透持續上漲，已成為藥妝和美妝類目的主流渠道，很多傳統企業和品牌線上交易佔比甚至超過九成。因此，萬寧等零售企業都面臨著渠道迭代和用戶轉移的競爭環境挑戰。
香港業務持續穩步發展 逾320間分店遍佈全港
與內地業務收縮形成對比的是，萬寧在香港的業務繼續穩步發展。萬寧是香港最大型的健康及美容產品連鎖店，擁有超過320間分店遍布香港及澳門，其中包括逾60間駐店藥房，提供多元化及優質的中西式保健、個人護理、護膚及嬰兒產品 。
萬寧的品牌實力屢獲肯定。Mannings Plus連續12年（2011年至2022年）及Mannings Baby於2023年獲得香港零售管理協會頒發最佳優質服務零售商（個人護理產品）組別獎殊榮。此外，萬寧更連續3年（2021年至2023年）於Ipsos顧客調查報告中獲投選為No.1顧客最愛品牌。
萬寧一直致力於提供包羅萬有的健康、美容、個人護理及嬰兒用品，以迎合顧客在健康與美容上的不同需要；並於全港、九及新界多間分店引入專業「社區健康」團隊，包括註冊藥劑師、註冊營養師、美容顧問及健康大使，提供一站式的免費健康和美容諮詢。
結語：戰略調整適應市場變化
從2004年進入內地市場，到高峰時期突破200家門店，再到如今全面關閉實體店轉戰跨境電商，萬寧的發展軌跡折射出零售行業的巨大變遷。與此同時，萬寧在香港市場的持續穩步發展，展現了品牌對本土市場的堅定信心。
對於內地消費者而言，雖然無法再在街頭看到萬寧的綠色招牌，但通過跨境電商平台，依然可以選購到萬寧香港的同款優質產品。而香港市民則可繼續在遍布全港的萬寧門店，享受專業的健康美容服務。
